Kyselytutkimus: Luonto merkittävä puolelle matkailuyrityksistä
Metlan kyselytutkimukseen vastanneista matkailuyrittäjistä melkein puolet katsoo, että luonto on yrityksen toiminnan kannalta tärkeä. Luonnon merkitys korostuu ohjelmapalveluyrityksissä. Osa matkailuyrittäjistä arvioi, että luonnolla on ainoastaan välillinen merkitys. Silloin luonto tuo kilpailuetua, mutta yritystoimintaa ei välttämättä tapahdu luonnossa.
Tutkimuksessa matkailuyritys määriteltiin luontomatkailuyritykseksi, jos sen toiminta tukeutui luontoon tai luonnon läheisyys toi yrityksen oman näkemyksen mukaan kilpailuetua. Luontomatkailuyrityksiksi katsottiin myös ohjelmapalveluita, vaellusratsastusta tai ratsastusleirejä järjestävät ratsastustalliyritykset. Myös joukko muita yrityksiä, kuten hiihtokeskuksia, golfkenttiä, välinevuokraamoja ja kuljetusyrityksiä, määriteltiin luontoon pohjautuviksi.
Järvi-Suomessa majoituspalveluita – pohjoisessa ohjelmapalveluita
Suomi jakautuu karkeasti kahdenlaisiin luontomatkailuyrityksiin. Valtaosa luontomatkailuyrityksistä on majoitusyrityksiä, joista suuri osa harjoittaa pienimuotoista mökki- tai aamiaismajoitusta. Yritys tarjoaa usein myös ravitsemus- ja ohjelmapalveluita. Majoitusyrityksistä suuri osa toimii Järvi-Suomen alueella.
Toinen luontomatkailuyritystyyppi ovat ohjelmapalveluyritykset, joista suuri osa toimii Lapissa. Ne tarjoavat muun muassa kalastusretkiä, luontoretkiä, melontaa, metsästystä ja moottoriajoneuvoilla tehtäviä safareita. Valittavana voi olla myös kuumailmapallolennätystä, purjelentoa, sukellusta, koskenlaskua tai kiipeilyä. Ohjelmapalveluyritykset tarjoavat usein alihankintana myös majoitus- ja ravitsemuspalveluita.
Paljon pieniä yrityksiä – palvelut monipuolistuneet
Liikevaihdon perusteella luontomatkailuyritykset ovat hyvin erilaisia. Suuri osa yrityksistä on hyvin pieniä vain osan vuotta toimivia mikroyrityksiä, mutta alalla toimii myös liikevaihdoltaan suuria yrityksiä. Liikevaihdoltaan suurimpia ovat hiihtokeskukset ja suuret hotellit. Erityisesti majoitus-, mutta myös ohjelmapalveluyrityksistä suuri osa on pieniä yrityksiä. Luontomatkailuyritykset työllistävät keskimäärin kolme vakituista ja viisi määräaikaista työntekijää. Koko alan työllisyysvaikutusten arvioitiin olevan 27 000 henkilön suuruusluokkaa.
Aikaisempiin tutkimuksiin verrattuna luontomatkailuyritysten palvelut ovat monipuolistuneet. Vain 25 prosentilla tutkimuksen yrityksistä tarjolla oli ainoastaan yksi matkailupalvelu. Monet yritykset tarjoavat majoitus-, ohjelmapalvelu- ja ravitsemuspalveluita. Yritys tuottaa osan palveluista itse ja hankkii osan alihankintana.
Yritysten yhteistyössä ja asenteissa kehitettävää
Koska luontomatkailuyritykset ovat usein pieniä vain yhden tai muutaman henkilön vetämiä yrityksiä, yritysten välinen yhteistyö olisi välttämätöntä ja järkevää. Yhteistyöverkosto mahdollistaisi pienten yritysten erikoistumisen, ja yhteistyöllä voitaisiin helpottaa kausivaihtelusta aiheutuvia ongelmia.
Metlan kyselytutkimuksen mukaan luontomatkailuyritysten keskinäinen yhteistyö ei toiminut tehokkaasti, ja yhteistyöverkostot olivat satunnaisia ja heikosti kehittyneitä. Toisaalta yhteistyöverkostoissa mukana olleet yritykset pitivät kokemuksiaan myönteisinä. Yhteistyön merkitys oli havaittu parhaiten ohjelmapalveluyrityksissä ja Lapin alueella. Lapissa yhteistyö myös toimi: ohjelmapalveluyrityksistä kolmella neljästä oli hankinta- tai alihankintasopimus.
Yhteistyön ja yritystoiminnan kehittymisen kannalta liian moni luontomatkailuyrittäjä on muiden pienyrittäjien tavoin asenteiltaan nykytilanteessa pitäytyvä ”elintapayrittäjä”, jolloin kehitystyötä ja yhteistoimintaa ei pidetä tärkeinä. Myönteistä tulevaisuuden kannalta on, että luontomatkailuyritykset uskoivat toimintansa laajentuvan, ja useat yritykset aikoivat myös kehittää yhteistyötä.
Tutkimusta matkailuelinkeinon kehittämisen tueksi
Luontomatkailualan kehittäminen ja kehittämisen keinovalikoiman löytäminen ja valinta vaativat yritysten nykytilanteen tuntemista. Kehityksen seuranta on tilastojen ja toimialatietojen puuttuessa ollut vaikeaa ja vajavaista.
Lisätietoja
- Tutkija Leena Petäjistö, p. 0408015472, leena.petajisto(a)metla.fi
< Takaisin etusivulle